ICICI伦巴第银行推出了一项开创性的整合媒体倡议，名为“生命游戏”。这个在保险领域的开创性概念结合了游戏的兴奋与保险的实用性。与传统的名人代言和行业内的传统营销策略不同，这次活动充分利用了虚拟游戏的魅力。这种创新的方法与数字原生代紧密相连，使品牌不仅对年轻受众更具吸引力，而且将其定位为以技术为中心的玩家。
印度工业信贷投资银行隆巴德公司企业传播和社会责任营销主管Sheena Kapoor说:“我们对我们的新品牌活动‘生命游戏’感到兴奋。在我们不断创新的努力中，这个活动是一个原创的和颠覆性的，具有独特的叙事和调性，灵感来自游戏世界和游戏角色!影片的中心主题是，生命的游戏充满了不确定性，并敦促观众保持自我保护，并通过ICICI Lombard的保险解决方案‘复活’自己。”
卡普尔补充说:“通过将角色置于类似游戏的场景中，我们创造了一个与现实生活相结合的故事，以传达当你有适当的保护盾时，生活如何得到改善。游戏化不仅仅是一种创造性的选择，也是一种战略努力，旨在吸引受众，尤其是年轻一代，帮助他们在生命早期就认识到保险的价值。”
该计划的核心是一部引人入胜的电影，在一个反映现实的虚拟游戏领域展开。主角通过第三人称游戏界面应对生活中的挑战，其中生命/能量条会根据角色的经历动态波动。这种视觉表现生动地说明了生活中的逆境，如不可预见的疾病或事故，如何削弱我们的“力量”，象征性地强调了保险在这种情况下的关键作用。
这种治疗的编排和执行不仅提供了视觉吸引力，而且还提供了深刻和身临其境的影响。这个开创性的概念在行业中脱颖而出，通过强调健康保险的重要性来打破常规。
奥美执行创意总监Talha Bin Mohsin和Mahesh Parab表示:“如果我们的生活还不够复杂，那么我们日常生活的发展速度就会让我们的每一天都变得更加不可预测。很像电子游戏。正是这种观察引导我们采用了一种独特的手法，捕捉到了我们今天生活的脆弱性。强调对更高级别保护的自然需求对于像ICICI Lombard这样的保险巨头及其创新的保险产品套件来说毫不费力。几乎让ICICI Lombard成为我们生命中的重生按钮。”
在宣传片中，真人在虚拟环境中扮演类似于游戏角色的角色。主人公努力做出决定，在健康和不健康的选择之间做出选择，有效地说明了这些选择对他们幸福的影响。
该产品作为一个重要的盟友出现，使个人能够导航和战胜生活中的挑战。它被象征性地描绘成一个“电源按钮”，类似于一个保护装置，使玩家能够在“绿色区域”或“保护区域”中维持电池。“无论是面对日常障碍还是重大挫折，这些保险解决方案都是做好准备和恢复力的关键，最终使被保险人获得优势。”
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